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Keep 的 UI 设计分析

文章作者:来源:www.24h-yeu.com时间:2019-09-05



Keep的UI设计风格明显不同于其他运动风格。整体安静而优雅。为什么Keep选择这种风格?这种风格的优势在哪里?

几天前,Keep宣布用户数量已超过2亿。从0到2亿,Keep花了近4年半。

根据《2018中国健身行业数据报告》,中国有4327万个体育馆,占总人口的3.1%。也就是说,在中国,每100人中就有3人去健身房;每7个人中就有一人使用Keep。

2015年2月,Keep以黑马的态度成为明星产品;在健身应用程序,长期顶级屏幕,苹果CEO库克和许多用户的喜爱,不时在朋友圈,而且也是腾讯和高盛等流行资本的宠儿。

作为Keep用户,我简单地研究了Keep,并得出结论,Keep是优秀学生的综合发展。价值观,产品,设计,运营,品牌建设等都值得学习。

此外,当Keep与腾讯,阿里和网易等传统互联网公司的产品相比时,有一个非常不同的地方,因为Keep拥有耐克和可口可乐等非互联网产品的影子,这也很有趣。同时,Keep在某些方面有一定的改进空间,比如交互式设计,稍后我会写一篇单独的文章。

今天我想和大家分享一下,我对Keep UI设计的研究和思考(纯视觉方面,基于iOS v6.21)是偏向和宏观的,欢迎留言。

01 Keep UI的风格是什么?

简而言之,它与大多数体育应用程序不同;特别是,Keep的“体育精神”更轻盈,给人一种优雅和宁静的感觉,这让我想起了星巴克的设计。

(保持主界面)

大多数体育应用和用户界面通常都是“运动”:它们通常使用大型黑眼睛。在颜色方面,它们通常使用更明亮和更鲜艳的颜色。总体亮点是力量。感受和活力感;在地图方面,它们往往突出强大的力量和活力。他们喜欢使用具有强大生命力或爆发力的图片,或者一些肌肉更加凶猛的图片,背景暗且黑暗。或充满活力的背景。

耐克是一个典型的例子,这种风格一直被使用。另外,耐克有一个非常好的观点。除此之外,耐克还通过一些微笑的照片在运动中传达了一种愉悦感。

(一些体育应用程序)

而Keep的UI,健身图片经常在地图中使用,但荷尔蒙的力量非常小。有一些运动,比如主色的灰色,眼睛告诉我它似乎是蓝灰色,但是把它放在Sketch或PS之后,它会发现它是紫灰色,紫色是介于两者之间温暖,这种颜色本身也相对黑暗。总的来说,它有一定的力量感,这是运动主题的微妙契合。如果它是蓝色的,它会给人一种冷或冷的感觉,而且力量感也会变弱。

在图标方面,最重要的底部导航图标使用了一个人脸形状,一个非常简单的几何块,有一个弱圆角,在拟人化的术语中,它似乎有一个强大和肌肉的感觉。例如,图标“i”的肩膀很宽,肩膀和背部都有肌肉。还有一种绿色用于指示主颜色中的单击和突出显示。它虽然成熟稳定,但也有一定的生命力。对于keep-ui的“运动感”,只需分享这些例子。

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(保留主界面元素)

除了“运动感”,Keep的用户界面也有一种明净感,这也可以从颜色上感受到:灰色的主色,不是特别暗,而是一定的宁静感;绿色的主色,它有一定的生命力,但不在大面积使用。它不动,与整体的优雅和宁静和谐共存。

其他大面积使用颜色的地方,如大圆形按钮和一些课程模块的大背景色,保持选择优雅的瑜伽和冥想产品的颜色。还有字体,最黑的字体不是纯黑色的,粗体也用得少,这些都能让人觉得一种安静。

02保留用户界面为什么选择这种样式?

运动应用程序自然需要某种“运动精神”。

作品:需要满足主流用户的审美需求。

根据Analysys的数据,keep用户主要集中在一线和二线的大中型城市,占34岁以上;用户主要集中在35岁以下,占75%左右;男女比例接近1: 2。Keep的用户界面风格是主流用户可以接受的。

关于Keep创始人王宁的性格,媒体报道说它“小而谨慎”。简约,优雅,安静,这种低调轻盈的运动风格大概是王宁的最爱和推崇。

如今,许多人对UI设计的看法和期望主要集中在三个方面:第一,它们应该是美观和舒适的;其次,他们应该体验好,如阅读体验,浏览体验等;最后,他们应该带来数据增长(商业价值)。在电子商务公司中尤其如此。

然后,以体育应用为例,强烈的“体育意识”的UI风格与数据增长之间是否存在必然的因果关系?我的回答是:不一定。

例如,产品方希望当用户第一次看到应用程序时,他可以尝试然后继续使用它。关于第一次尝试,UI将扮演一个小角色。当用户认为产品外观美观且品质优良时,很可能会尝试使用它。但是,不同的样式可以设计成看起来很好和质量,所以这里的核心是设计本身,而不是样式本身。

此外,在现实生活中,用户通常会做出运动的决定,比如跑步或练习腹肌,然后打开运动应用程序来使用。而不是首先打开运动应用程序,然后受强大的“运动”UI风格的影响,你决定去跑步或练习你的腹肌。当然,它不排除强大的“运动”UI界面,这将给人们锻炼的冲动。当我看到Nike Run Club界面时,我会看到这种冲动。

(Nike Run Club界面和图片)

毕竟,这里的问题是,用户决定移动并付诸实践的来源是从哪里来的?有两个核心要点:第一,在心脏深处改善健康和健身的愿望;第二,来自外界成功范例的激励,主要来自朋友,熟人,名人甚至陌生人,如关于彭玉玺报告的各种健身会影响和激励很多人。

这两点的力量远远大于UI风格的强烈“运动感”。体育应用程序可以在这两个方面做文章,效果会更好。事实上,Keep做到了这一点:品牌口号“自律给我自由”是唤醒用户内心深处的愿望。社区中许多健身和健身成功的例子也激励和鼓励用户。

一般而言,强大的“体育”UI风格在促进体育应用的数据增长方面效果有限。 Keep选择了更有效的替代方案,帮助元素包括:更专业的健身课程,务实和互动的操作。

03 Keep的这种UI风格有什么好处?

一个更极端的例子是,当你扮演国王的荣耀时,你可以获得头部,MVP,方兴未艾和三次杀戮。如果你玩的时间太长,这种高强度的刺激会让我们感到很酷,它会让我们感到疲倦甚至不堪重负。

类似地,如果大脑长时间受到这种强烈的“运动”UI风格的刺激,用户将感到疲倦,但只是在不同程度上。

相反,Keep,这种优雅和安静的风格,给用户一种放松的感觉,一种低强度的积极情绪。这种安静,低强度的积极情绪,即使用户每天打开Keep使用它,也不会因UI界面而导致疲劳等负面情绪。

另外,根据王宁2016年在混沌研究所的分享情况,中国很多人每周都在锻炼,但每天锻炼的人很少。在美国,每天锻炼和锻炼的人约占总人口的90%。希望更多的中国人每天都能锻炼身体。这种优雅和安静的风格将在一定程度上帮助实现这一目标。

减少设计对用户神经和欲望的刺激,同时让用户感到放松,从某种意义上说,这是一种减色设计。星巴克不使用红店装饰来刺激像肯德基这样的客户的胃口。相反,它采用深色装饰,原木桌椅和舒缓的音乐,让顾客感到轻松和安静。在某种程度上,它也是一种做法。减法设计。

像极简主义,黑白和独特的设计一样,Keep的减法和内敛设计也很容易给人一种高品质的感觉(当然,我认为还有设计的美感和品牌精神的力量)。

具有高品质感的东西会让人感觉良好,所以很容易被人们所追随。就像许多人喜欢在星巴克拍照一样,许多用户也喜欢将他们的Keep动态分享给他们的朋友,包括我自己。

在各种体育应用程序的背景下,包括追求强烈“运动”感的耐克,Keep的轻盈“运动精神”与安静和安静的UI风格是独特的,有益于品牌。认知和沟通。

04结论

在最近的第三季《明日之子》,复古少女洪一诺用老歌《风中有朵雨做的云》和《无声的雨》演唱了六位评委,并赢得了前六星,让每个人都回到了90年代。当孙燕子评论她时,她说:“每个人都可能来到一个时代,呵呵.每当你在你面前,每个人都想退后一步。洪一诺,她恰好让人们回来了一步,你看到的明星。“

同样,在这样一个快速发展的时代,一切都将出现在我们面前的时代,每个人都希望保持安静和放松。 Keep的用户界面是在夜空中安静和放松的明星。

以上。

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