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三星欲借5G重振中国市场:是机会但依然很难实现逆袭

文章作者:来源:www.24h-yeu.com时间:2019-09-19



关键技术我想昨天分享

自2018年以来,三星一再高呼“回归中国”的口号。这一次,三星的口号更加“精确”。 21日,三星首款国行5G手机Galaxy Note 10+ 5G在北京上映。三星的相关负责人在现场表示:“三星将在中国以5G重新出现。”

2019年8月21日,三星电子在北京为三星Galaxy Note10系列举行了新产品发布会。其中,三星Galaxy Note10 + 5G成为三星在中国市场推出的首款5G手机。

与此同时,一套“泼水”数据显示,在2019年第二季度,三星在中国的手机市场份额仅为0.7%,几乎达到“跌落”的程度。关于5G作为振兴中国市场的“救命稻草”,三星能否成为“反击者”?在国内品牌围攻中失去了存在感的三星手机是否会重新唤起中国消费者购买的欲望?

三星手机在中国市场的“困难”不是一两天。

根据公开数据,2013年,三星在中国的手机市场份额高达近20%。自2014年以来,这一数字逐渐下降。

2014年,三星在中国的手机市场份额为13。8%,2015年仅为7.6%,2016年为5%。截至2017年第四季度,三星在中国智能手机市场的份额已下降至0.8% 。

在过去两年中,三星在中国智能手机市场的份额一直徘徊在1%左右。根据Strategy Analytics发布的最新数据,三星在2019年第二季度在中国的智能手机销量已缩减至70万台,其市场份额已下降至0.7%。

22日,中新经纬访问了一些手机商店,了解三星手机的线上线下销售情况。在一家大型手机连锁店中,中信经纬在许多柜台都没有看到三星品牌手机的痕迹。

该店的工作人员表示,由于咨询和购买三星手机的人数较少,他们没有展示相关产品。如果您想了解三星手机产品,可以使用商店的小程序。

“三星手机没有市场,而且售后维护特别困难。此外,产品的性价比也不是特别高,类似的配置产品,三星将耗资1000元。该工作人员说。” p>

2016年8月发布的Note 7被认为是三星自2014年以来遏制中国市场份额下滑的王牌,但由于连续的电池爆炸,它突然将三星推向了风暴的最前沿。

从那时起,三星在中国极不专业的做法,以及向消费者扔锅的行为,引起了用户的极大不满,三星在中国市场的声誉急剧下降,所以理想的算盘没有起作用。

但是,三星从未放弃过中国市场。今年年初,负责重任的三星电子大中华区总裁全贵贤做出了承诺:“2019年,三星将凭借创新的技术和产品回归。”会议的主题是“三星重返战场”。

从那以后,三星已经证明它确实通过一系列的运营回归道路:不仅重建了大中华区的营销体系,还采取了降价措施,还带来了5G和折屏等创新产品。手机为中国市场铺平了道路。

但是,从今年第二季度的数据和市场情况来看,三星的措施并没有起到太大作用。

第一手机研究所院长孙艳伟在接受中信经纬采访时表示,三星在去年年底提出了“回归中国”的目标。可以看出,在今年的第三和第四季度,三星采取了相对较强的措施。特别是在三星Galaxy S10发布之后,即使在中国市场,也建立了一个“小弹簧”。然而,在第二季度,中国的智能手机市场迅速进入了高低价格的竞争环境。国内手机制造商加大了对渠道的控制力度,这使得三星在本季度慢慢恢复到之前的市场份额。这是产品结构的问题。

“如果三星希望摆脱目前的局面,那么第一点是它必须为中国市场推出更多的明星模型。第二点是采用更详细的渠道策略和深度工作,如'华美OV'。深入进入三线和四线城市市场。“孙艳喜说。

目前,国内手机厂商华为,中兴和vivo已经发布了5G手机。值得一提的是,凭借中兴通讯首款5G手机(Axon 10 Pro)4999元的价格,华为首款5G手机(Mate 20X)价格比较6199元,vivo的首款5G手机iQOO Pro定价起价为3798元。这似乎表明5G手机迟早会面临价格战。

三星Galaxy Note 10+ 5G的价格高于进入市场的华为和中兴5G手机,以及后来发布的vivo 5G手机。 12G + 256G版的官方售价为7999元。

三星相关负责人强调,Galaxy Note 10+ 5G是一款纯粹为5G网络设计的手机。其系统,散热,充电等方面专为5G网络优化而设计。

事实上,三星的口号“将在中国以5G重新出现”与其近期在5G领域的布局密不可分。三星中国研究院院长张代军提到,早在2009年,三星就开始研究5G网络。

在接受采访时,全贵贤还透露,三星将在今年下半年推出至少3-4部5G手机,并将在低端,旗舰和超高端产品上实现5G布局。

那么,三星可以在中国市场反击5G吗?

孙延喜表示,三星在5G产业链和整体布局方面并不逊色于华为,即使在智能终端部件领域,它也比华为强,这是三星的优势。此外,三星手机在技术成熟度方面确实走得更快,三星将在今年下半年推出更多的5G手机,这意味着三星希望在中国形成一个中高端产品线。应该生成的5G手机布局。效果很好。

“在中国市场,5G对三星来说是一个非常好的机会,但由于产品的原因,市场地位不会被'反向攻击'。经过5G这样的网关后,三星在中国的手机市场份额将会有一个一定的改进。“孙艳喜说。

电信分析师傅亮告诉中信经纬,在5G时代,三星手机在中国市场仍难以反击。 “因为中国的手机公司已经拥有5G的竞争力,不仅'华美OV',而且还有一个加分,联想和中兴正在积极努力。三星留下的空间并不大。”傅亮说。

无论是5G时代的手机厂商都会迎接洗牌,孙艳珍认为还有很多不确定因素。 “至少今年和明年,整体手机市场不会有太大变化。但到2021年,手机市场将发生重大变化,很难说。目前,一些中小企业 - 大小的手机制造商已经推出了5G手机。研发工作,明年将在手机市场上推出一些新品牌。“

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自2018年以来,三星一再高呼“回归中国”的口号。这一次,三星的口号更加“精确”。 21日,三星首款国行5G手机Galaxy Note 10+ 5G在北京上映。三星的相关负责人在现场表示:“三星将在中国以5G重新出现。”

2019年8月21日,三星电子在北京为三星Galaxy Note10系列举行了新产品发布会。其中,三星Galaxy Note10 + 5G成为三星在中国市场推出的首款5G手机。

与此同时,一套“泼水”数据显示,在2019年第二季度,三星在中国的手机市场份额仅为0.7%,几乎达到“跌落”的程度。关于5G作为振兴中国市场的“救命稻草”,三星能否成为“反击者”?在国内品牌围攻中失去了存在感的三星手机是否会重新唤起中国消费者购买的欲望?

三星手机在中国市场的“困难”不是一两天。

根据公开数据,2013年,三星在中国的手机市场份额高达近20%。自2014年以来,这一数字逐渐下降。

2014年,三星在中国的手机市场份额为13。8%,2015年仅为7.6%,2016年为5%。截至2017年第四季度,三星在中国智能手机市场的份额已下降至0.8% 。

在过去两年中,三星在中国智能手机市场的份额一直在1%左右。根据研究公司Strategy Analytics发布的最新数据,三星智能手机在2019年第二季度在中国市场的销量已缩减至70万台,市场份额已下降至0.7%。

22日,中信经纬走访了一些手机店,了解三星手机的在线销售情况。在一家大型连锁手机店中,中信经纬在很多柜台都没有看到三星牌手机。

商店的工作人员说,因为很少有人咨询和购买三星手机,他们没有展示相关产品。如果你想了解三星相关的手机产品,你可以通过商店的小程序。

“三星手机现在没有市场,而且售后维护也很困难。此外,产品性价比也不是特别高。对于同样配置的产品,三星要支付1000元。”工作人员说。

2016年8月发布的Note 7曾被认为是三星公司自2014年以来遏制中国市场份额下滑的王牌。然而,由于连续电池爆炸,三星已经被推到了前列。

此外,三星在中国非常不专业的做法以及涮锅对消费者的行为引起了用户的极大不满。结果,三星在中国市场的声誉急剧下降,一厢情愿的想法失败了。

然而,三星从未放弃中国市场。今年年初,三星电子大中华区全权限的权威发誓:“2019年,三星将以创新的技术和产品回归。”会议的主题是“三星回归”。战场“。

从那以后,三星已经证明它确实通过一系列的运营回归道路:不仅重建了大中华区的营销体系,还采取了降价措施,还带来了5G和折屏等创新产品。手机为中国市场铺平了道路。

但是,从今年第二季度的数据和市场情况来看,三星的措施并没有起到太大作用。

第一手机研究所院长孙艳伟在接受中信经纬采访时表示,三星在去年年底提出了“回归中国”的目标。可以看出,在今年的第三和第四季度,三星采取了相对较强的措施。特别是在三星Galaxy S10发布之后,即使在中国市场,也建立了一个“小弹簧”。然而,在第二季度,中国的智能手机市场迅速进入了高低价格的竞争环境。国内手机制造商加大了对渠道的控制力度,这使得三星在本季度慢慢恢复到之前的市场份额。这是产品结构的问题。

“如果三星希望摆脱目前的局面,那么第一点是它必须为中国市场推出更多的明星模型。第二点是采用更详细的渠道策略和深度工作,如'华美OV'。深入进入三线和四线城市市场。“孙艳喜说。

目前,国内手机厂商华为,中兴和vivo已经发布了5G手机。值得一提的是,凭借中兴通讯首款5G手机(Axon 10 Pro)4999元的价格,华为首款5G手机(Mate 20X)价格比较6199元,vivo的首款5G手机iQOO Pro定价起价为3798元。这似乎表明5G手机迟早会面临价格战。

三星Galaxy Note 10+ 5G的价格高于进入市场的华为和中兴5G手机,以及后来发布的vivo 5G手机。 12G + 256G版的官方售价为7999元。

三星相关负责人强调,Galaxy Note 10+ 5G是一款纯粹为5G网络设计的手机。其系统,散热,充电等方面专为5G网络优化而设计。

事实上,三星的口号“将在中国以5G重新出现”与其近期在5G领域的布局密不可分。三星中国研究院院长张代军提到,早在2009年,三星就开始研究5G网络。

在接受采访时,全贵贤还透露,三星将在今年下半年推出至少3-4部5G手机,并将在低端,旗舰和超高端产品上实现5G布局。

那么,三星可以在中国市场反击5G吗?

孙延喜表示,三星在5G产业链和整体布局方面并不逊色于华为,即使在智能终端部件领域,它也比华为强,这是三星的优势。此外,三星手机在技术成熟度方面确实走得更快,三星将在今年下半年推出更多的5G手机,这意味着三星希望在中国形成一个中高端产品线。应该生成的5G手机布局。效果很好。

“在中国市场,5G对三星来说是一个非常好的机会,但由于产品的原因,市场地位不会被'反向攻击'。经过5G这样的网关后,三星在中国的手机市场份额将会有一个一定的改进。“孙艳喜说。

电信分析师傅亮告诉中新经纬,在5G时代,三星手机在中国市场仍难以逆转。 “因为中国的手机公司已经拥有5G的竞争力,不仅'华美OV',而且亿嘉,联想和中兴也在积极发挥作用。三星的空间不大。傅亮说。

孙艳耀认为,手机制造商是否会在5G时代洗牌还存在很多不确定因素。 “至少在今天和明年,整体手机市场不会有太大变化。但很难说到2021年手机市场是否会发生重大变化。目前,一些中小手机厂商已经开发出5G手机,明年将有一些新品牌出现在手机市场。

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