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微博的快与慢:广告营收放缓,用户增速明显

文章作者:来源:www.24h-yeu.com时间:2019-09-13



蓝鲸TMT网络昨天我想分享微博的速度和缓慢:广告收入减速,用户增长明显

蓝鲸TTM记者苏周

8月19日,微博发布2019年第二季度财报。财务报告显示,第二季度收入为4.318亿美元,比上年同期增长1%;净利润为1.03亿美元,低于去年同期的1.409亿美元。 %。

本季度,微博的表现好于市场预期。与此同时,微博第二季度的月活跃用户数为4.86亿,比去年同期净增加约5500万。每月活跃用户中有94%是移动用户;每日活跃用户数为2.11亿,比去年同期净增加约2100万。本季度,微博用户增长率是去年增长最快的季度。因此,微博的股价上涨14.1%,总市值达到95.21亿美元。

微博CEO王高飞解释说,微博用户将在本季度和未来两个季度保持快速增长。这主要得益于微博用户规模带来的大量原创新优势,内容分发的网络效应和内容优势,从而大大提高了微博新用户的工作效率。

虽然用户增长率明显,但由于宏观经济因素,微博的主要广告业务收入同比持平,增长放缓,业务收入结构单一。它已经通过微博10年了,下一个增长点在哪里?

广告收入逐渐放缓,现场直播正在出现。

广告是微博的主要收入来源。第二季度,微博广告和营销收入为3.707亿美元,而去年同期为3.699亿美元。中小企业和主要客户的广告和营销收入为3.645亿美元,比去年同期的3.387亿美元增长2%。增值服务收入为6120万美元,比去年同期的5660万美元增长8%。

比较过去9个季度微博的收入,可以看出微博广告和营销收入数据均呈现增长放缓和小幅下滑的趋势。在这方面,王高飞还在财报会上表示,由于政策原因,原本计划在第二季度推出的部分影视剧,包括综艺节目,已经影响了第二季度部分客户的预算。 25美分硬币。一些行业受外部影响,如数字和移动电话,与去年相比有所下降。

其中,根据财务报告,增值服务收入的增长是由于2018年第四季度收购的直播业务产生的收入,部分被游戏收入下降所抵消。

根据王高飞的说法,微博在2018年10月完成了现场直播的收购,并将在1-2个季度内整合和优化微博和直播。王高飞强调,直播和微博融合的重点将是更多地利用微博在明星和垂直领域的优势,并将对产品功能和服务进行直播。

根据易观数据的分析,第二部视频,小型咖啡展和现场直播建立了完整的视频生态系统,并与产品形成了有机联系。通过在几秒钟内有效传播短视频,小型咖啡秀明星资源强大,商业实现在现场直播中完成。

如今,直播已经逐渐与微博合并,为微博带来了商业价值。

“直播是最粘稠,最受欢迎的流量实现模式。微博开始在现场直播的早期部署。在市场上,它直接购买与微博的深度整合,可以控制风险。以前的投资,以及后期的大量投资。现场用户的转换将推动微博的流量。“湘西资本执行董事杨萌表示。”

风扇经济隐患

在第二季度,微博的月活跃用户增加了5500万,每日活跃用户增加了2100万。在这方面,王高飞在电话会议中提到,社区的加强使微博能够从包括直播平台在内的其他视频平台获得更大的V,并带来他们的粉丝。

经过多年的布局,微博已经建立了“内容 - 粉丝 - 用户 - 货币化”的独特粉丝经济模式。

根据微博此前披露的数据,微博作者的规模已达70万,同比增长37%。其中,大V用户规模突破4.7万户,同比增长60%。微博平台合作社MCN机构数量达到2,700个,同比增长124%,超过5个大型机构的组织数量增长了25%。

在内容生态建设方面,微博推出了“潮汐计划”,2年内提供20亿现金,专注于内容电子商务,内容IP,MCN,网红,艺术家和经纪公司创建新的IP和内容以年轻人为基础。新的消费品牌。

对此,微博CEO王高飞表示,移动互联网的竞争已从用户规模转向用户使用时间。各主要平台都进入了精耕细作阶段。所有不构成严格要求的产品可能会被用户随时遗弃甚至放弃。

然而,今年微博上发生了许多交通数据欺诈事件,引发了公众信任危机。 9月2日,共青团中央发表了一篇题为“你看过1亿微博的转发吗?”的文章。批评许多所谓的交通利基学生通过数据欺诈创造高人气幻想。后来,“蔡旭坤周杰伦超级PK”事件发生,以及新浪微博上的消费者投诉“星力榜”,这是北京市消费者协会联合采访,多次让微博陷入两难境地。

新浪微博解释说,“数据流量欺诈”不是一个孤立的现象,它所反映的问题更多是由于所涉行业的短视和浮躁。将收入用于收入和用艺术取代流量的负面影响甚至超过了所涉及的行业和互联网平台。

在艾传媒咨询行业分析师刘杰浩的观点下,微博多次遭到官方媒体的批评,涉嫌数据流量欺诈事件,并已接受相关执法机构的采访,因此微博不仅面临监管压力,但也导致用户口碑下降。此外,当品牌选择发言人并进行广告时,微博注水数据将失去参考价值,这将对微博的广告收入产生负面影响。因此,在数据刷新的伪造中,微博必须采取措施确保品牌声誉。

为了打击“数据欺诈,交通欺诈”,微博已经发布了一些举措。早在今年1月份,微博就宣布调整微博转发和评论计数显示模式:微博转发和评论计数显示限制为100万,即当实际转发和评论数量超过100万时,相应的转发,评论数量显示为1百万+。

业内人士表示,作为连接品牌和用户的媒介,微博需要在保持流量真实性的同时满足商业化需求,但如何平衡这两者将成为微博必须面对的问题。

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快速和慢速的微博:广告收入减慢,用户增长明显

蓝鲸TTM记者苏周

8月19日,微博发布2019年第二季度财报。财务报告显示,第二季度收入为4.318亿美元,比上年同期增长1%;净利润为1.03亿美元,低于去年同期的1.409亿美元。 %。

本季度,微博的表现好于市场预期。与此同时,微博第二季度的月活跃用户数为4.86亿,比去年同期净增加约5500万。每月活跃用户中有94%是移动用户;每日活跃用户数为2.11亿,比去年同期净增加约2100万。本季度,微博用户增长率是去年增长最快的季度。因此,微博的股价上涨14.1%,总市值达到95.21亿美元。

微博CEO王高飞解释说,微博用户将在本季度和未来两个季度保持快速增长。这主要得益于微博用户规模带来的大量原创新优势,内容分发的网络效应和内容优势,从而大大提高了微博新用户的工作效率。

虽然用户增长率明显,但由于宏观经济因素,微博的主要广告业务收入同比持平,增长放缓,业务收入结构单一。它已经通过微博10年了,下一个增长点在哪里?

广告收入逐渐放缓,现场直播正在出现。

广告是微博的主要收入来源。第二季度,微博广告和营销收入为3.707亿美元,而去年同期为3.699亿美元。中小企业和主要客户的广告和营销收入为3.645亿美元,比去年同期的3.387亿美元增长2%。增值服务收入为6120万美元,比去年同期的5660万美元增长8%。

比较过去9个季度微博的收入,可以看出微博广告和营销收入数据均呈现增长放缓和小幅下滑的趋势。在这方面,王高飞还在财报会上表示,由于政策原因,原本计划在第二季度推出的部分影视剧,包括综艺节目,已经影响了第二季度部分客户的预算。 25美分硬币。一些行业受外部影响,如数字和移动电话,与去年相比有所下降。

其中,根据财务报告,增值服务收入的增长是由于2018年第四季度收购的直播业务产生的收入,部分被游戏收入下降所抵消。

根据王高飞的说法,微博在2018年10月完成了现场直播的收购,并将在1-2个季度内整合和优化微博和直播。王高飞强调,直播和微博融合的重点将是更多地利用微博在明星和垂直领域的优势,并将对产品功能和服务进行直播。

根据易观数据的分析,第二部视频,小型咖啡展和现场直播建立了完整的视频生态系统,并与产品形成了有机联系。通过在几秒钟内有效传播短视频,小型咖啡秀明星资源强大,商业实现在现场直播中完成。

如今,直播已经逐渐与微博合并,为微博带来了商业价值。

“直播是最粘稠,最受欢迎的流量实现模式。微博开始在现场直播的早期部署。在市场上,它直接购买与微博的深度整合,可以控制风险。以前的投资,以及后期的大量投资。现场用户的转换将推动微博的流量。“湘西资本执行董事杨萌表示。”

风扇经济隐患

在第二季度,微博的月活跃用户增加了5500万,每日活跃用户增加了2100万。在这方面,王高飞在电话会议中提到,社区的加强使微博能够从包括直播平台在内的其他视频平台获得更大的V,并带来他们的粉丝。

经过多年的布局,微博已经建立了“内容 - 粉丝 - 用户 - 货币化”的独特粉丝经济模式。

根据微博此前披露的数据,微博作者的规模已达70万,同比增长37%。其中,大V用户规模突破4.7万户,同比增长60%。微博平台合作社MCN机构数量达到2,700个,同比增长124%,超过5个大型机构的组织数量增长了25%。

在内容生态建设方面,微博推出了“潮汐计划”,2年内提供20亿现金,专注于内容电子商务,内容IP,MCN,网红,艺术家和经纪公司创建新的IP和内容以年轻人为基础。新的消费品牌。

对此,微博CEO王高飞表示,移动互联网的竞争已从用户规模转向用户使用时间。各主要平台都进入了精耕细作阶段。所有不构成严格要求的产品可能会被用户随时遗弃甚至放弃。

然而,今年微博上发生了许多交通数据欺诈事件,引发了公众信任危机。 9月2日,共青团中央发表了一篇题为“你看过1亿微博的转发吗?”的文章。批评许多所谓的交通利基学生通过数据欺诈创造高人气幻想。后来,“蔡旭坤周杰伦超级PK”事件发生,以及新浪微博上的消费者投诉“星力榜”,这是北京市消费者协会联合采访,多次让微博陷入两难境地。

新浪微博解释说,“数据流量欺诈”不是一个孤立的现象,它所反映的问题更多是由于所涉行业的短视和浮躁。将收入用于收入和用艺术取代流量的负面影响甚至超过了所涉及的行业和互联网平台。

在艾传媒咨询行业分析师刘杰浩的观点下,微博多次遭到官方媒体的批评,涉嫌数据流量欺诈事件,并已接受相关执法机构的采访,因此微博不仅面临监管压力,但也导致用户口碑下降。此外,当品牌选择发言人并进行广告时,微博注水数据将失去参考价值,这将对微博的广告收入产生负面影响。因此,在数据刷新的伪造中,微博必须采取措施确保品牌声誉。

为了打击“数据欺诈,交通欺诈”,微博已经发布了一些举措。早在今年1月份,微博就宣布调整微博转发和评论计数显示模式:微博转发和评论计数显示限制为100万,即当实际转发和评论数量超过100万时,相应的转发,评论数量显示为1百万+。

业内人士表示,作为连接品牌和用户的媒介,微博需要在保持流量真实性的同时满足商业化需求,但如何平衡这两者将成为微博必须面对的问题。

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